Фирменный стиль – это часть образа компании, которая необходима для того, чтобы выделать компанию и ее продукты или услуги среди огромного количества конкурентов. Это способ формирования имиджа компании и ее корпоративной культуры. По фирменному стилю всегда можно определить какие люди работают в компании, насколько компания уважаемая и даже чего от нее можно ожидать. Соблюдение компанией правил фирменного стиля положительно влияет на доверие потребителей потому, что это показатель организованности и порядка, как в производстве, так и в любой другой сфере деятельности.
Составляющими фирменного стиля можно назвать графические, цветовые, акустические и видео приемы, которые создают единый стиль и образ компании и всех ее продуктов, улучшает возможность запоминания и восприятия покупателей, клиентов и конкурентов как товаров компании, так и всю ее деятельность. Компонентами фирменного стиля можно назвать: логотип, текстовый знак, фирменные цвета, визитная карточка, фирменный бланк и конверт. Дополнительные компоненты фирменного стиля: папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, сайт, пакеты, внешняя реклама и много другого. Разработку большинства из вышеперечисленных элементов можно смело отнести к графическому дизайну.
Графический дизайн — это вид современного искусства, который основывается на создании графических объектов: веб-сайтов, листовок, логотипов. Некоторые специалисты Графический дизайн называют наукой, которая объединяет в себе искусство художника и расчётливость аналитика.
Правильно реализованный графический дизайн способен стать решающим фактором в рекламной характеристике того или иного товара. Ведь с каждым днем мы все чаще и чаще сталкиваемся с проблемой выбора между двумя одинаковыми товарами разных производителей, но выбираем тот, чья упаковка, а если говорить конкретнее, дизайн упаковки, выглядит лучше. Именно это является основополагающей сегодняшних рекламных акции, не в малой степени способствует развитию графического дизайна.
Также примером графического дизайна является логотип — знак компании, который состоит из надписи, изображения или сочетания надписи и изображения вместе. Логотип предназначен для идентификации компании или продукта. Он является одним из самых важным элементом фирменного стиля, его основополагающим визуальным образом.